高温催热“夏日消费” 长沙大润发“花式”促销送清凉
进入三伏天，标志着一年中最热的时期已经来临，湖南多地持续高温，长沙也已提前开启“蒸烤”模式，冰品、饮料、西瓜、凉席、风扇等应季消费需求旺盛，与防暑降温相关的“夏日经济”逐渐火热，不少商家抓住夏季消费契机，推出“花式”促销送清凉。
夏日消费场景化、健康化、多元化
在大润发超市长沙天心店，零食、饮料、凉席、凉枕、防晒用品、驱蚊用品等夏凉商品被摆在了卖场主通道最显眼的位置。据了解，恰逢周年店庆，湖南9家大润发门店同步参加“燃爆店庆”主题大促，推出了“满88元返30元抵用券”“一元超值购”等多重促销优惠，并趁势打造了“清凉一夏”“夏日微醺”“凉风席席”“玩转假日”等夏季专属的消费场景和促销活动，满足消费者的夏日消费需求。
“酒水饮料很多都是三连包、六连包，甚至成箱成箱买的。”超市工作人员介绍，“随着气温不断升高，冰品、饮料等降温消暑商品销量猛增。”
大润发数据显示，近一个月，冰品、饮料、酒水等销量环比大幅提升。与去年相比，一些主打健康、天然无添加、无糖/低糖类饮品更受欢迎，如矿泉水、苏打水、无糖/低糖茶饮料、100%果汁等分类销量比去年同期提升20%以上。此外，进口咖啡、精酿啤酒等趋势品类销量比去年同期提升超100%，也体现了消费者在酒水饮料方面更加多元化的需求。
在超市床上用品专区，一些更注重舒适度的凉感家居用品也吸引了不少消费者。“这段时间，购买凉感家居用品的人明显增多。”工作人员说道，“比如我们前不久推出的宝藏商品系列，润福悦居冰丝席三件套，还有这种冰淇淋凉感夏被，既清凉又舒适，关注的人比较多。”
线上订单增幅明显即时零售受欢迎
高温暴晒止住了很多人外出购物的脚步，“线上下单一小时送达”的即时零售，成为越来越多消费者的选择。
为了让消费者得到更好的购物体验，大润发方面也做足了准备，针对冰品、饮料、啤酒等高频次多场景消费的商品，增加了补货的次数，与此同时，“针对冰品的线上配送，我们制定了严格的要求。”大润发新零售业务负责人表示，“我们配有专业的冷链箱，放了三块冰板，还有锡箔袋加干冰，确保送到顾客手里的品质依然有保证。”
相关数据显示，7月至今，大润发APP/小程序、饿了么、淘鲜达等线上渠道的订单量环比提升近30%，其中冰淇淋销量环比提升60%以上，水饮料销量环比提升20%以上，啤酒销量环比提升50%以上。在提振夏日消费的同时，也让实体零售门店通过线上渠道触达更多客群。